Muito se fala sobre a geração millennials, jovens consumidores nascidos entre os nos 80 até meados dos anos 90, porém pouco se fala ou se investe em mídia para a “tribo esquecida” das mulheres maduras com idades entre 35 e 55 anos, que foram chamadas de geração Midult. Segundo as jornalistas Annabel Rivkin e Emilie McMeekan, essas mulheres são um dos grupos de consumidoras mais poderosas que existe, e segundo a equipe do The Midult, elas representam de 70 a 80% dos gastos dos consumidores em todo o mundo. Segundo as jornalistas: “Estas mulheres são bem-sucedidas, digitalmente alfabetizadas, obcecadas com o Instagram e têm muito rendimento disponível. Fundamentalmente, as suas motivações…