Uma das coisas que mais chamam atenção nos esmaltes, depois da cor, é sem dúvidas o nome deles. Janis, Ha Ha Ha, Ballerina, Cocker, Rosalaô, Parka Perfect, Sunset, Risoto de Mandioquinha, esses e muitos outros nomes criativos fazem parte de um grande estudo de mercado e tendência. Às vezes, o nome de um esmalte é tão ou mais importante que a cor. O caminho entre a ideia e o momento de colocar um título na ‘certidão de nascimento’ de um tom, que pode vender milhões de frasquinhos (ou não), dependendo do apelo fashion e da popularidade, envolve processos empresarias e amplas pesquisas de mercado. A área de marketing é a…