Songmont: conheça a marca chinesa que conquistou o luxo

Songmont: A indústria global do luxo passa por um momento de transformação. Enquanto tradicionais grifes europeias enfrentam desaceleração em mercados importantes, novas marcas vêm conquistando espaço ao apresentar propostas diferentes, focadas em design, funcionalidade e identidade cultural.

Entre os nomes que mais chamam atenção está a Songmont, marca chinesa de bolsas fundada em 2013 e que, em poucos anos, passou de um pequeno projeto familiar para um dos maiores fenômenos da moda contemporânea. Seus modelos minimalistas conquistaram consumidores dentro e fora da China e se tornaram presença constante nas redes sociais, especialmente no TikTok e no Reddit.

O crescimento acelerado da empresa também despertou o interesse do mercado de luxo internacional. Analistas apontam que o avanço da Songmont representa uma mudança no comportamento dos consumidores chineses, que passaram a valorizar cada vez mais marcas nacionais em vez das tradicionais maisons europeias.

Como surgiu a Songmont: conheça a sua história

A história da Songmont começou em 2013, quando a designer Fu Song trabalhava como diretora de experiência do usuário (UI/UX) no Google. Após retornar ao trabalho depois da maternidade, ela precisava de uma bolsa que acomodasse seu notebook sem abrir mão da elegância.

Como não encontrou um modelo que atendesse às suas necessidades, decidiu desenhar sua própria bolsa.

O primeiro protótipo foi confeccionado artesanalmente por sua mãe, que contou com a ajuda da avó de Fu Song, conhecida por seu trabalho com artesanato tradicional. O modelo chamou a atenção de amigos e colegas de trabalho, que começaram a fazer encomendas, dando origem à marca.

Desde o início, a empresa adotou uma filosofia baseada na união entre design funcional, estética minimalista e técnicas artesanais chinesas.

O que significa Songmont

O nome Songmont faz referência à estética oriental e à natureza. Segundo a marca, ele evoca a imagem de montanhas e pinheiros, além de fazer alusão ao próprio sobrenome da fundadora.

A proposta da empresa é criar produtos duráveis, funcionais e atemporais, inspirados na cultura chinesa e desenvolvidos para o uso cotidiano. A filosofia de design também incorpora conceitos vindos do universo da tecnologia, como foco na experiência do usuário, melhoria contínua e desenvolvimento orientado pelas necessidades reais dos consumidores.

As bolsas que viralizaram nas redes sociais

@songmontofficial When tenderness becomes courage, we find the strength to set out again. Crafted from top-layer full-grain leather, the Lattice Tote Bag accompanies you on every journey, offering a coolness inspired by quiet Eastern serenity. #SongmontSS26 #SongmontLatticeCollection ♬ original sound – Songmont

A popularidade da Songmont cresceu rapidamente graças às redes sociais. Modelos como a Luna Bag, Luna Dance, Song Bag, Drippy Roof Bag e Lattice Bag passaram a aparecer com frequência em vídeos de criadores de conteúdo no TikTok, Instagram e Xiaohongshu, plataforma chinesa voltada para moda e estilo de vida.

A Lattice Bag, por exemplo, passou a ser frequentemente comparada à Picotin, da Hermès, devido ao formato estruturado e ao estilo minimalista. Já a Luna Bag tornou-se um dos modelos mais desejados da marca por combinar diferentes formas de uso e um design versátil.

O sucesso internacional fez com que consumidores dos Estados Unidos, Europa e outros mercados passassem a procurar a marca, impulsionando sua expansão global.

Por que a Songmont está chamando a atenção do mercado de luxo

O crescimento da Songmont acontece em um momento de mudança no consumo de luxo na China. Durante muitos anos, possuir produtos de grandes marcas europeias era visto como um importante símbolo de status. Nos últimos anos, porém, consumidores mais jovens passaram a demonstrar maior interesse por empresas nacionais que valorizam design, qualidade e referências culturais chinesas.

Esse movimento é conhecido como Guochao, expressão utilizada para descrever a valorização de marcas locais que unem tradição, identidade cultural e linguagem contemporânea.

Especialistas apontam que a chamada fase “Guochao 3.0” vai além do patriotismo de consumo. Ela representa uma geração que busca produtos capazes de refletir sua própria cultura sem depender de logotipos internacionais.

O desempenho que preocupa marcas tradicionais

O avanço da Songmont também aparece nos números. Dados do mercado chinês indicam que as vendas online da marca cresceram cerca de 90% em um período em que diversas grifes internacionais registraram retração. No mesmo intervalo, as vendas online de bolsas da Gucci na China caíram aproximadamente 50%, evidenciando a mudança nas preferências dos consumidores locais.

Embora marcas como Louis Vuitton, Gucci e Hermès continuem liderando o mercado global de luxo, o crescimento das empresas chinesas demonstra que a concorrência no segmento premium está se tornando cada vez mais diversificada.

A visita do presidente da LVMH

O avanço das marcas chinesas também despertou a atenção dos maiores grupos de luxo do mundo. Em 2025, Bernard Arnault, presidente da LVMH, realizou uma visita a lojas da Songmont durante uma viagem à China. A presença do executivo foi amplamente repercutida pela imprensa especializada por simbolizar o interesse do grupo em compreender o crescimento das novas marcas chinesas e as mudanças no comportamento do consumidor local.

A visita reforçou o destaque alcançado pela Songmont dentro do mercado asiático e sua crescente relevância no cenário internacional.

O diferencial da Songmont

Ao contrário de muitas marcas tradicionais de luxo, a Songmont concentra sua estratégia em produtos funcionais, produção artesanal, design discreto e preços posicionados abaixo das grandes maisons europeias.

A empresa também investe em poucas coleções, priorizando aperfeiçoamentos constantes em seus modelos em vez de lançar um grande volume de novidades a cada temporada. Segundo a própria marca, o desenvolvimento dos produtos acontece com base no retorno dos consumidores, seguindo uma filosofia centrada na experiência do usuário.

Songmont: considerações finais

A trajetória da Songmont mostra como o mercado de bolsas de luxo está passando por uma fase de transformação. Criada a partir da necessidade pessoal de sua fundadora, a marca evoluiu de um projeto artesanal para uma empresa reconhecida internacionalmente por seu design minimalista e pela valorização da cultura chinesa.

Seu crescimento acompanha uma mudança mais ampla no comportamento dos consumidores, especialmente na China, onde marcas nacionais conquistam cada vez mais espaço em um segmento historicamente dominado por grifes europeias. O resultado é um cenário em que empresas como Songmont passam a dividir a atenção do mercado com algumas das maiores casas de luxo do mundo.